El joc de reclamació de cosmètics

Proporcionat per YouBeauty.com Confós per les afirmacions a les etiquetes dels vostres productes de bellesa? Això és el que realment volen dir.

El joc de reclamació de cosmètics

El terme 'cosmeceuticals' s'ha utilitzat durant uns 20 anys per definir productes de cura de la pell amb beneficis similars als farmacèutics; és la intersecció de la bellesa i la medicina.

Molts productes antienvelliment es troben sota el paraigua cosmeceutic perquè estan dissenyats específicament per oferir avantatges que tradicionalment només es podrien fer en el camp mèdic (com ara mitjançant el Botox i els lifting facial). Tot i que cap producte que surt d’un pot, bomba o tub no podria duplicar mai els efectes d’un lifting facial, ofereixen una alternativa menys invasiva a aquells que desitgen semblar tan joves com se senten.





Les reclamacions són la força motriu de tots els productes de bellesa, però sobretot els cosmeceutics. Són com expliquen els professionals del màrqueting què és un producte, què fa i per què cal comprar-lo. Idealment, les reclamacions haurien de ser clares i concises perquè pugueu saber exactament el que esteu comprant. Tot i això, és una tasca difícil amb els cosmeceutics, ja que molts ingredients que s’utilitzen en productes anti-envelliment tenen una activitat semblant a la d'un medicament.

Abans d’anar més lluny, crec que és important identificar la diferència entre les afirmacions relacionades amb medicaments i cosmètics. Donar llum a les diferències us pot ajudar a entendre la situació dels professionals del màrqueting que tenen la tasca de promocionar tots els beneficis del producte, sense passar pel territori de les drogues.

Segons la FDA, els medicaments són productes —no inclouen els aliments— destinats a diagnosticar, curar, tractar o prevenir malalties, així com productes destinats a afectar l’estructura o qualsevol funció del cos en humans o animals. Els cosmètics, en canvi, són productes introduïts al cos amb la intenció de netejar, embellir, afavorir l’atractiu o alterar l’aspecte. La FDA no reconeix el terme 'cosmeceutic'. als ulls de la FDA, un producte és un medicament, un cosmètic o tots dos.

Confús? La diferència és amb la primera afirmació: estic canviant l’estructura de la pell reduint directament les arrugues; amb la segona afirmació, només canvio l'aparença de les arrugues i això no implica canviar l'estructura de la pell. Què significa tot això i com afecta les reclamacions de productes? Utilitzem les arrugues com a exemple. Una arruga és un plec a la pell; la pell és una estructura del cos humà. Si creo un sèrum anti-envelliment destinat reduir les arrugues , llavors la FDA el classificarà com a medicament perquè afecta intencionadament l'estructura del cos. Però, i aquí és on la frontera es torna borrosa i grisa, si creo un sèrum anti-envelliment destinat reduir l’aspecte d’arrugues llavors és un cosmètic perquè altero l’aspecte sense la intenció d’afectar l’estructura.

Un cosmètic és un tractament de “superfície” i només pot alterar l’aspecte; només cal pensar en com les mans d’un maquillador expert poden utilitzar el fonament i el corrector per crear una pell impecable.

Llavors, com navega una empresa per la zona gris de les reclamacions? Moltes empreses es basen en afirmacions “suaus” o afirmacions que fan declaracions molt generals per descriure el producte. Les reclamacions suaus fan que sigui més fàcil establir les expectatives dels consumidors sense atreure l'atenció no desitjada de la F.D.A. El problema de les afirmacions suaus és que de vegades poden ser tan vagues o 'suaus' que realment no signifiquen gaire.

A continuació, explorarem les reclamacions de les etiquetes dels productes de bellesa reals per veure com es juga el joc de reclamacions.


el te d'arrel de dent de lleó beneficia la pèrdua de pes

La reclamació: repara l’aparició de danys passats.

La veritat: Aquesta afirmació és massa vaga. De quin tipus de danys passats es repara l’aspecte? Parlem de dany solar, de acne, de no tenir cura de la pell al món fins que no hagi estat massa tard? Aquesta afirmació deixa massa a la imaginació i alguns poden quedar decebuts si les seves idees de danys i la idea del fabricant de danys no són les mateixes.


aliments per menjar per un grup sanguini positiu

La reclamació: tracta els efectes perjudicials abans que esdevinguin permanents.

La veritat: Aquesta és una reivindicació suau. El que realment volen dir és que el producte repara els danys abans que esdevingui permanent.

La reclamació: veureu una millora visible en els signes de l’envelliment, concretament les línies, la pell desigual i la hidratació immediata.

La veritat: Aquesta és una afirmació definitiva. És clar i dóna algunes indicacions de quines àrees esperem millorar.

La reclamació: la nostra tecnologia avançada repara l’aparició de danys causats per cada assalt ambiental important.

La veritat: Aquesta afirmació és massa vaga. Traducció: la nostra tecnologia avançada repara els danys causats per factors ambientals com els raigs ultraviolats, la contaminació i les temperatures extremes.

Afirmació: els nivells d’hidratació de la pell augmenten dràsticament.

La veritat: Aquesta és una reivindicació suau. Qualsevol producte que contingui aigua augmentarà el nivell d’hidratació de la pell a l’instant. Aquesta seria una afirmació més forta si indiquessin quant de temps va durar l’augment d’humitat.

La reclamació: cura de la pell nocturna que augmenta l’activitat dels gens.

La veritat: Aquesta afirmació camina per la línia fina entre el fàrmac i el cosmètic; augmentar l’activitat dels gens afecta la funció corporal, de manera que es pot argumentar que aquest producte és un medicament.


pastilles d’aigua per a la pèrdua de pes diurex

La reclamació: enforteix intensament la pell

La veritat: Aquesta afirmació és massa vaga. Sembla intrigant, però en realitat no us indica què podeu esperar del producte.

Saber llegir les reclamacions us pot ajudar a fer millors compres de productes. Recordeu, tot i que els productes anti-envelliment són cosmeceutics, no són drogues. Aquests productes poden oferir avantatges com reduir l’aparició de línies fines i arrugues, millorar la hidratació de la pell i eliminar la pell; però els beneficis quirúrgics resulten de procediments quirúrgics, així que si us plau, gestioneu les vostres expectatives

Més de YouBeauty.com

Tres 'Anti-Agers' que no necessiteu

Prova:La vostra pell és sana?

Maquillatge per a pells impecables

Cura de la pell amb cèl·lules mare: massa bo per ser veritat?